Como Funciona o Google Ads e o Que é Preciso pra Criar Sua Campanha de Publicidade no Google

Google Ads: Como Funciona e o Que é Preciso pra Anunciar no Google
Atraia pessoas relevantes para o seu negócio e saiba como criar uma campanha de sucesso com o Google Ads a ferramenta n°1 de anúncios.

👇🏾 O que você verá neste artigo:

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Os links patrocinados são uma das formas mais efetivas de se atingir o sucesso online e gerar receitas lucrativas para um negócio. Por isso, o Google Ads é a plataforma ideal para quem busca criar campanhas rentáveis e de alto alcance no AdWords.

Entretanto, muitas pessoas continuam tendo dúvidas em relação à ferramenta e, mesmo que já tenham ouvido falar no assunto, não sabem ao certo o que o Google Ads proporciona.

Portanto, neste artigo, você saberá tudo o que precisa para entender como funciona o Google Ads.

Afinal, conhecer essa plataforma é obrigação de qualquer pessoa que deseja ser bem-sucedida no Marketing Digital.

O que é Google Ads

O AdWords (Links Patrocinados) é o principal serviço de publicidade do Google e responsável pela maior parte de sua receita.

Por meio dessa ferramenta, os anúncios são exibidos no formato de links patrocinados quando um usuário realiza a sua busca.

Esses anúncios são revelados a partir das palavras-chave utilizadas na pesquisa. Dessa forma, os anúncios exibidos se tornarão mais precisos e relevantes por surgirem no momento exato da busca de um produto.

O Google AdWords pode ser dividido em três grandes áreas, sendo elas:

  • Publicidade na Rede de Pesquisa e Parceiros de Pesquisa,  como o Globo.com, Terra e outros;
  • Publicidade na Rede de Display, ou seja, sites e blogs produtores de conteúdo;
  • Publicidade em Vídeos do YouTube.

Neste artigo, focaremos na Rede de Pesquisa. Não é possível garantir a posição em que seu site aparecerá nos resultados orgânicos, mas é possível aplicar um conjunto de técnicas que chamamos de SEO (Search Engine Optimization) para posicionar melhor o seu site nos resultados orgânicos.

Os Resultados de Pesquisa do Google são divididos em Links Patrocinados, ou seja, busca paga, e Resultados Orgânicos.

Rede de pesquisa

A rede de pesquisa é formada pelos resultados de busca do Google, bem como de sites parceiros de busca.

Com isso, as campanhas são divulgadas em áreas destacadas nos resultados das buscas, geralmente nas 4 primeiras posições.

Além do Google, outros portais também fazem parte dessa Rede de Pesquisa, como a UOL, Terra e sites menores que utilizam sistemas de busca internos e são associados ao Google AdSense.

Como o Google Ads funciona

A ferramenta de anúncios do Google funciona como uma espécie de leilão virtual, onde os anunciantes oferecem dinheiro em troca de acessos.

Porém, no AdWords, nem sempre a maior oferta acaba vencendo. Isso ocorre pois o Google utiliza alguns fatores de qualidade para classificar a posição das campanhas, através do Ad Rank.

O Ad Rank, que é a classificação do anúncio é composto por Índice de qualidade (IQ) x Lance (CPC máximo).

O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de desempenho no Google:

  • Taxa de Cliques (CTR);
  • Relevância do texto do anúncio;
  • Histórico de desempenho da palavra-chave;
  • Qualidade da página de destino;
  • E outros fatores de relevância.

Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma relação mais estreita com a busca realizada, o que dificulta as empresas que exibem anúncios nos resultados de pesquisa em setores não relacionados ao seu ramo de atividade.

Dessa forma, mesmo que a concorrência ofereça lances maiores, a sua campanha poderá se destacar, caso o índice de qualidade seja maior.

Voltamos a falar da função do Google: retornar de forma mais rápida os melhores resultados para a pesquisa feita pelas pessoas.

Mas é importante estar ciente que, mesmo com uma boa aplicação destas técnicas, o retorno de SEO vem em médio ou longo prazo.

Isso ocorre, pois dependendo das palavras-chave para as quais você deseja otimizar seu site, o investimento, não necessariamente financeiro, pode ainda ser bastante elevado.

Isso porque produzir conteúdo relevante e acompanhar as mudanças constantes do Google é demasiadamente trabalhoso.

Por que investir no Google AdWords para resultados rápidos

No Google AdWords, seus anúncios serão exibidos somente quando for feita alguma pesquisa por palavras-chave relacionadas à sua campanha, e você só paga quando seu anúncio é clicado (CPC).

Seus anúncios serão exibidos juntamente com os resultados de pesquisas orgânicas do Google, porém em posições privilegiadas.

Entendendo o índice de qualidade

Como já foi dito, o índice de qualidade ajuda o Google Ads a funcionar de maneira mais justa. Ela funciona como uma estimativa da qualidade das campanhas, da palavra-chave e do alcance da Landing Page, ou seja, página de destino.

Portanto, quanto mais relevante for a sua campanha e a Landing Page, maior será a chance de você obter altos índices de qualidade.

Com isso, você poderá aproveitar os benefícios de um anúncio qualificado, como uma posição elevada e um CPC (Custo por Clique) mais barato.

Agora, confira os componentes do índice de qualidade:

Custo por Clique (CPC)

No AdWords, você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é definido como R$ 0,01 acima do mínimo necessário para manter a posição do seu anúncio.

Mas se você, por exemplo, definiu o CPC Máximo para a palavra “carros usados” como R$ 0,40 e o próximo anunciante definiu como R$ 0,20, não necessariamente você vai pagar R$ 0,21.

O Google AdWords vai mensurar quanto você deve pagar a partir de um cálculo feito em cima do lance de cada anunciante, atrelado ao índice de qualidade de cada um dos anúncios.

O resultado deste cálculo definirá a posição de cada anúncio e o valor a ser pago por cada anunciante.

Avaliação do ROI (Retorno sobre investimento) do Google Ads

Ao utilizar o AdWords, você terá a possibilidade de conferir informações relevantes sobre a interação de seus consumidores com os anúncios divulgados.

Nesse sentido, é possível contabilizar as impressões e os cliques, bem como saber quem realizou alguma conversão no site, como:

  • Fechamento de uma compra;
  • Resposta de um formulário;
  • Download de conteúdo;
  • Entre outras informações.

Além disso, é possível acompanhar cada cliente para que seja exibido novos anúncios através do remakerting.

Portanto, todas essas informações serão devidamente contabilizadas para trazer a comprovação do retorno de investimento do Google Ads.

Em outras palavras, essa é uma plataforma que permitirá que você tenha em mãos dados valiosos para a estratégia de suas campanhas.

Outras ferramentas de análises também serão de grande ajuda, como o Google Analytics, no qual falaremos mais adiante.

Principais vantagens de anunciar no Google Ads

Como você pode perceber, o Google Ads é uma ótima ferramenta, e por isso, cheia de vantagens. Nesse sentido, veja, a seguir, 5 grandes motivos para se utilizar a plataforma de anúncios do Google:

1. Maior controle dos resultados

Ao utilizar o Google Ads, você poderá acompanhar em tempo real os resultados de seus anúncios através de informações como:

  • Custo de cada palavra-chave;
  • Custo do anúncio;
  • De que forma o seu público-alvo está sendo atingido.

2. Variedade no orçamento

Existe uma grande flexibilidade do valor que será investido, o que facilitará o controle de seu orçamento.

Dessa forma, é possível utilizar os benefícios do Google Ads com o budget desejado, mesmo que você não tenha muito dinheiro para investir.

3. Anúncios otimizados

Através do Google Ads, é possível otimizar os seus anúncios em tempo real, onde você pode pausar as campanhas que não estão gerando bons resultados e investir mais nos anúncios que estão sendo visualizados.

Além disso, é possível criar grupos de anúncios, permitindo um controle maior das campanhas veiculadas e podendo separá-las entre temas.

4. Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita para a análise de desempenho de seus anúncios e do seu site.

Sendo vinculada com a conta do Google Ads, essa é uma das ferramentas mais utilizadas pelos profissionais do Marketing Digital. Através dessa ferramenta, é possível:

  • Monitorar o perfil das pessoas que acessam o seu site;
  • Visualizar as páginas mais acessadas;
  • Identificar conversões;
  • Analisar dados de seus clientes.

5. Segmentação

Com o Google Ads, você poderá segmentar os seus grupos de anúncios de acordo com o tipo de perfil de seus clientes.

Através da segmentação contextual, é possível segmentar de forma que as campanhas da rede ou display remarketing apareçam em canais que falem sobre o mesmo assunto.

Já na segmentação por público-alvo, é possível anunciar direto com o tipo de pessoa que demonstre interesse por determinado produto ou serviço. Dessa forma, escolher a estratégia certa trará maior precisão para o desempenho do seu negócio.

Experimente o Google Ads

Como você pode perceber ao longo deste artigo, dependendo do perfil do seu negócio e do prazo desejado para se obter retorno, vale muito a pena investir no Google AdWords por se tratar de publicidade altamente segmentada.

Mas não abandone o SEO, e procure sempre otimizar o seu site para o seu público-alvo, principalmente.

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